Stratejik Marka Yönetimi %10 indirimli Uğur Batı

Stratejik Marka Yönetimi
Vazgeçme Çağında Yüksek Sadakat Markaları Yaratmak
Uğur Batı

36,00 TL
Tükendi
9786055467111
565500
Stratejik Marka Yönetimi
Stratejik Marka Yönetimi Vazgeçme Çağında Yüksek Sadakat Markaları Yaratmak
Brandage Yayınları
36.00

"Bir marka nasıl stratejik yönetilir ya da stratejik marka yönetimi nasıl yapılır?"

Reklam yazarlığından öğretim üyeliğine, marka danışmanlığından, kurumsal iletişim yöneticiliğine uzanan mesleki kariyerinde marka yönetiminin neredeyse tüm taraflarında bulunmuş olan Uğur Batı, kitabında marka yönetimlerinin ideal markalaşmayı nasıl başarabilecekleri konusunda öneriler sunuyor.

Kariyeri boyunca reklam yazarlığı, yaratıcı yönetmenlik, marka uzmanlığı, marka danışmanlığı, kurumsal iletişim yöneticiliği ve öğretim üyeliği gibi reklamcılığın neredeyse tüm taraflarında bulunmuş olan Uğur Batı'nın, marka yönetiminin tüm prensiplerini anlattığı "STRATEJİK MARKA YÖNETİMİ / Vazgeçme Çağında Yüksek Sadakat Markaları Yaratmak" adlı kitabı, The Brand Age Yayınları'ndan piyasaya çıktı.

Kitabında marka yöneticileri yanında reklam yazarlarına, reklam yaratıcılarına, sosyal medya yöneticilerine, dijital pazarlama uzmanlarına ve diğer tüm pazarlama profesyonellerinin yanı sıra iletişim öğrencilerine de seslenen Uğur Batı, deneyimsel pazarlama, duyusal markalama, dijital marka yönetimi, sosyal medya yönetimi, topluluk yönetimi, bulaşıcı markalama, yeni nesil reklamcılık, ikon markalar örnekleriyle ideal markalaşmanın yollarını bütünleşik pazarlama iletişimi prensibi içinde anlatıyor.

Uğur Batı, 83 bölümden oluşan kitabının her bir bölümünde, marka yöneticilerinin ideal markalaşmayı nasıl başarabilecekleri konusunda öneriler sunuyor.

Uğur Batı, yerel örneklerle yeni nesil marka paradigmaları ve pazarlama iletişimi yazınına ilişkin en kapsamlı ve çarpıcı kitaplardan biri olan "Stratejik Marka Yönetimi"ne ilişkin görüşlerini şu şekilde getiriyor:

"Herkesin herkesten ve herkesin her şeyden kolayca vazgeçtiği bir çağdan bahsediyoruz. Sadakatin zihnen tasarlanmış bir 'vazgeçme' fikri olduğunun kabul edildiği bir çağ bu. Yine kendisinin somut göstergelerinin soyut bir bağlılık biçimi olarak görüldüğü, bazen fiziksel olarak olmasa bile zihinsel olarak herkesin ve her şeyin 'harcanabilir' olduğu zamanlar bunlar. Sadakat keşke 'inkâra dönüşmenin eşiğinde aşkın ikrarı' olsaydı ama sadece kişilerden vazgeçmiyoruz ki! Nesnelerden vazgeçiyoruz. Prensiplerden vazgeçiyoruz. Sözlerden... Kurallardan... Kırmızı çizgilerden... İdeolojilerden... Doğadan... Yaşamdan... Hayallerden vazgeçiyoruz. Tabi durum böyle olunca tercih ettiğimiz markalardan da kolayca vazgeçiyoruz.

Peki, kaçınılmaz olarak sadakat peşinde koşan 'masum' marka yöneticisi bugün ne yapabilir?

Malumunuz, eski kuşak büyük markalar, imaj reklamlarıyla kurulmuştu. Bugün ise bu yetmiyor. Yeni nesil pazarlama dinamikleri kendilerine yeni kurallar koyuyor. Marka mesajlarında etkileşim esas olan, öyle ki bir markanın sosyal medyayı yönetmesi bile tek başına yetmiyor. Ortalama bir tüketicinin markalardan beklentisi onların 'daha insani' olmaları. Samimi olmaları, hata yaptıklarında kabul etmeleri ve her daim yakın olmaları. İşte bu kitap da vazgeçmenin vazgeçilmez olduğu bu çağda, marka yönetiminin tüm prensiplerini anlatıyor."
(Tanıtım Bülteninden)

  • Açıklama

    • "Bir marka nasıl stratejik yönetilir ya da stratejik marka yönetimi nasıl yapılır?"

      Reklam yazarlığından öğretim üyeliğine, marka danışmanlığından, kurumsal iletişim yöneticiliğine uzanan mesleki kariyerinde marka yönetiminin neredeyse tüm taraflarında bulunmuş olan Uğur Batı, kitabında marka yönetimlerinin ideal markalaşmayı nasıl başarabilecekleri konusunda öneriler sunuyor.

      Kariyeri boyunca reklam yazarlığı, yaratıcı yönetmenlik, marka uzmanlığı, marka danışmanlığı, kurumsal iletişim yöneticiliği ve öğretim üyeliği gibi reklamcılığın neredeyse tüm taraflarında bulunmuş olan Uğur Batı'nın, marka yönetiminin tüm prensiplerini anlattığı "STRATEJİK MARKA YÖNETİMİ / Vazgeçme Çağında Yüksek Sadakat Markaları Yaratmak" adlı kitabı, The Brand Age Yayınları'ndan piyasaya çıktı.

      Kitabında marka yöneticileri yanında reklam yazarlarına, reklam yaratıcılarına, sosyal medya yöneticilerine, dijital pazarlama uzmanlarına ve diğer tüm pazarlama profesyonellerinin yanı sıra iletişim öğrencilerine de seslenen Uğur Batı, deneyimsel pazarlama, duyusal markalama, dijital marka yönetimi, sosyal medya yönetimi, topluluk yönetimi, bulaşıcı markalama, yeni nesil reklamcılık, ikon markalar örnekleriyle ideal markalaşmanın yollarını bütünleşik pazarlama iletişimi prensibi içinde anlatıyor.

      Uğur Batı, 83 bölümden oluşan kitabının her bir bölümünde, marka yöneticilerinin ideal markalaşmayı nasıl başarabilecekleri konusunda öneriler sunuyor.

      Uğur Batı, yerel örneklerle yeni nesil marka paradigmaları ve pazarlama iletişimi yazınına ilişkin en kapsamlı ve çarpıcı kitaplardan biri olan "Stratejik Marka Yönetimi"ne ilişkin görüşlerini şu şekilde getiriyor:

      "Herkesin herkesten ve herkesin her şeyden kolayca vazgeçtiği bir çağdan bahsediyoruz. Sadakatin zihnen tasarlanmış bir 'vazgeçme' fikri olduğunun kabul edildiği bir çağ bu. Yine kendisinin somut göstergelerinin soyut bir bağlılık biçimi olarak görüldüğü, bazen fiziksel olarak olmasa bile zihinsel olarak herkesin ve her şeyin 'harcanabilir' olduğu zamanlar bunlar. Sadakat keşke 'inkâra dönüşmenin eşiğinde aşkın ikrarı' olsaydı ama sadece kişilerden vazgeçmiyoruz ki! Nesnelerden vazgeçiyoruz. Prensiplerden vazgeçiyoruz. Sözlerden... Kurallardan... Kırmızı çizgilerden... İdeolojilerden... Doğadan... Yaşamdan... Hayallerden vazgeçiyoruz. Tabi durum böyle olunca tercih ettiğimiz markalardan da kolayca vazgeçiyoruz.

      Peki, kaçınılmaz olarak sadakat peşinde koşan 'masum' marka yöneticisi bugün ne yapabilir?

      Malumunuz, eski kuşak büyük markalar, imaj reklamlarıyla kurulmuştu. Bugün ise bu yetmiyor. Yeni nesil pazarlama dinamikleri kendilerine yeni kurallar koyuyor. Marka mesajlarında etkileşim esas olan, öyle ki bir markanın sosyal medyayı yönetmesi bile tek başına yetmiyor. Ortalama bir tüketicinin markalardan beklentisi onların 'daha insani' olmaları. Samimi olmaları, hata yaptıklarında kabul etmeleri ve her daim yakın olmaları. İşte bu kitap da vazgeçmenin vazgeçilmez olduğu bu çağda, marka yönetiminin tüm prensiplerini anlatıyor."
      (Tanıtım Bülteninden)

      Stok Kodu
      :
      9786055467111
      Boyut
      :
      21.00x21.00
      Sayfa Sayısı
      :
      462
      Basım Yeri
      :
      İstanbul
      Basım Tarihi
      :
      2013-12
      Kapak Türü
      :
      Ciltsiz
      Kağıt Türü
      :
      1. Hamur
      Dili
      :
      Türkçe
  • Yorumlar
    • Yorum yaz
      Bu kitabı henüz kimse eleştirmemiş.
  • Taksit Seçenekleri
    • Axess Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      36,00   
      36,00   
      2
      18,00   
      36,00   
      3
      12,00   
      36,00   
      4
      9,78   
      39,12   
      5
      7,95   
      39,74   
      6
      6,74   
      40,45   
      7
      5,89   
      41,23   
      8
      5,26   
      42,11   
      9
      4,74   
      42,66   
      10
      4,38   
      43,76   
      11
      4,03   
      44,28   
      12
      3,74   
      44,82   
      Finansbank Kartları
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      36,00   
      36,00   
      2
      18,00   
      36,00   
      3
      12,00   
      36,00   
      4
      9,78   
      39,12   
      5
      7,95   
      39,74   
      6
      6,74   
      40,45   
      7
      5,89   
      41,23   
      8
      5,26   
      42,11   
      9
      4,74   
      42,66   
      10
      4,38   
      43,76   
      11
      4,03   
      44,28   
      12
      3,74   
      44,82   
      Bonus Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      36,00   
      36,00   
      2
      18,00   
      36,00   
      3
      12,00   
      36,00   
      4
      9,78   
      39,12   
      5
      7,95   
      39,74   
      6
      6,74   
      40,45   
      7
      5,89   
      41,23   
      8
      5,26   
      42,11   
      9
      4,74   
      42,66   
      10
      4,38   
      43,76   
      11
      4,03   
      44,28   
      12
      3,74   
      44,82   
      Maximum Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      36,00   
      36,00   
      2
      18,00   
      36,00   
      3
      12,00   
      36,00   
      4
      9,78   
      39,12   
      5
      7,95   
      39,74   
      6
      6,74   
      40,45   
      7
      5,89   
      41,23   
      8
      5,26   
      42,11   
      9
      4,74   
      42,66   
      10
      4,38   
      43,76   
      11
      4,03   
      44,28   
      12
      3,74   
      44,82   
      World Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      36,00   
      36,00   
      2
      18,00   
      36,00   
      3
      12,00   
      36,00   
      4
      9,78   
      39,12   
      5
      7,95   
      39,74   
      6
      6,74   
      40,45   
      7
      5,89   
      41,23   
      8
      5,26   
      42,11   
      9
      4,74   
      42,66   
      10
      4,38   
      43,76   
      11
      4,03   
      44,28   
      12
      3,74   
      44,82   
      Paraf Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      36,00   
      36,00   
      2
      18,00   
      36,00   
      3
      12,00   
      36,00   
      4
      9,78   
      39,12   
      5
      7,95   
      39,74   
      6
      6,74   
      40,45   
      7
      5,89   
      41,23   
      8
      5,26   
      42,11   
      9
      4,74   
      42,66   
      10
      4,38   
      43,76   
      11
      4,03   
      44,28   
      12
      3,74   
      44,82   
      Diğer Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      36,00   
      36,00   
      2
      18,00   
      36,00   
      3
      12,00   
      36,00   
      4
      9,78   
      39,12   
      5
      7,95   
      39,74   
      6
      6,74   
      40,45   
      7
      5,89   
      41,23   
      8
      5,26   
      42,11   
      9
      4,74   
      42,66   
      10
      4,38   
      43,76   
      11
      4,03   
      44,28   
      12
      3,74   
      44,82   
  • Yazarın Diğer Kitapları
istanbul evden eve nakliyat eşya depolama evden eve nakliyat sultanbeyli escort sancaktepe escort izmit evden eve nakliyat uluslararası evden eve nakliyat
Kapat