İnternet Reklamlarının Tüketicinin Satın Alma Davranışlarına Etkileri
Sefer Gümüş,
Hande Gülnihal Gümüş Bilim,
Semih Sungur
Bu çalışmada, yeni pazarlama anlayışları çerçevesinde, günümüzde yaygın hale gelen internet reklamlarının tüketici davranışlarına etkileri incelenmektedir. İnternet reklamlarının doğası ve klasik reklam araçlarınkinden farklarının da ayrıntılı verilmeye çalışıldığı tezimde tüketicilerin satın alma kararları üzerindeki doğrudan ve dolaylı etkileri çözümlenmeye çalışılmıştır. Bunun da yanında, internet reklamlarının marka bilinci oluşturma, sosyal semboller ve değerler yaratma, etkin ürün ve fiyat araştırması yapabilme, müşteri memnuniyetlerini sergileyebilme özellikleri üzerinde durulmuştur. Bu alanda yapılan önceki çalışmalar dikkate alınarak, sadece internet erişimi imkanı ve kullanma alışkanlığının bulunduğu kentli bir grup üzerinde bir anket uygulanmıştır. Sorulan sorularla internet reklamlarının sınırları belirtilen grubun ürün hakkında bilgilenme biçimlerini, marka algısı ve aşinalık niteliğini ve satın alma süreçlerini hangi düzeyde etkilediği araştırılmıştır.
- Açıklama
Bu çalışmada, yeni pazarlama anlayışları çerçevesinde, günümüzde yaygın hale gelen internet reklamlarının tüketici davranışlarına etkileri incelenmektedir. İnternet reklamlarının doğası ve klasik reklam araçlarınkinden farklarının da ayrıntılı verilmeye çalışıldığı tezimde tüketicilerin satın alma kararları üzerindeki doğrudan ve dolaylı etkileri çözümlenmeye çalışılmıştır. Bunun da yanında, internet reklamlarının marka bilinci oluşturma, sosyal semboller ve değerler yaratma, etkin ürün ve fiyat araştırması yapabilme, müşteri memnuniyetlerini sergileyebilme özellikleri üzerinde durulmuştur. Bu alanda yapılan önceki çalışmalar dikkate alınarak, sadece internet erişimi imkanı ve kullanma alışkanlığının bulunduğu kentli bir grup üzerinde bir anket uygulanmıştır. Sorulan sorularla internet reklamlarının sınırları belirtilen grubun ürün hakkında bilgilenme biçimlerini, marka algısı ve aşinalık niteliğini ve satın alma süreçlerini hangi düzeyde etkilediği araştırılmıştır.
Stok Kodu:9789944157728Boyut:13.00x21.00Sayfa Sayısı:141Basım Yeri:İstanbulBasım Tarihi:2014Kapak Türü:CiltsizKağıt Türü:2. HamurDili:Türkçe
- Yorumlar
- Yorum yazBu kitabı henüz kimse eleştirmemiş.
- Taksit Seçenekleri
- Axess KartlarTaksit SayısıTaksit tutarıGenel ToplamTek Çekim32,0032,00216,0032,00310,6732,0048,6934,7757,0735,3365,9935,9675,2436,6584,6837,4394,2137,92103,8938,90113,5839,36123,3239,84Finansbank KartlarıTaksit SayısıTaksit tutarıGenel ToplamTek Çekim32,0032,00216,0032,00310,6732,0048,6934,7757,0735,3365,9935,9675,2436,6584,6837,4394,2137,92103,8938,90113,5839,36123,3239,84Bonus KartlarTaksit SayısıTaksit tutarıGenel ToplamTek Çekim32,0032,00216,0032,00310,6732,0048,6934,7757,0735,3365,9935,9675,2436,6584,6837,4394,2137,92103,8938,90113,5839,36123,3239,84Maximum KartlarTaksit SayısıTaksit tutarıGenel ToplamTek Çekim32,0032,00216,0032,00310,6732,0048,6934,7757,0735,3365,9935,9675,2436,6584,6837,4394,2137,92103,8938,90113,5839,36123,3239,84World KartlarTaksit SayısıTaksit tutarıGenel ToplamTek Çekim32,0032,00216,0032,00310,6732,0048,6934,7757,0735,3365,9935,9675,2436,6584,6837,4394,2137,92103,8938,90113,5839,36123,3239,84Paraf KartlarTaksit SayısıTaksit tutarıGenel ToplamTek Çekim32,0032,00216,0032,00310,6732,0048,6934,7757,0735,3365,9935,9675,2436,6584,6837,4394,2137,92103,8938,90113,5839,36123,3239,84Diğer KartlarTaksit SayısıTaksit tutarıGenel ToplamTek Çekim32,0032,00216,0032,00310,6732,0048,6934,7757,0735,3365,9935,9675,2436,6584,6837,4394,2137,92103,8938,90113,5839,36123,3239,84
- Yazarın Diğer Kitapları
- Yayınevinin diğer kitapları
