Tüketim Kültürü Bağlamında Reklamda Ulusal Kimliğin Kullanımı Özlem Gü

Tüketim Kültürü Bağlamında Reklamda Ulusal Kimliğin Kullanımı
Özlem Gündüz Kalan

48,00 TL
Temin süresi 15 iş günüdür.
9786257606042
876723
Tüketim Kültürü Bağlamında Reklamda Ulusal Kimliğin Kullanımı
Tüketim Kültürü Bağlamında Reklamda Ulusal Kimliğin Kullanımı
Literatürk Academia
48.00

Günümüzün tüketici odaklı pazarlama anlayışı doğrultusunda reklamın tüketicinin değerlerine uygun olması gerekliliği doğmuştur. Reklam mesajının reklamın yayınlandığı ülkenin tüketicisine de uygun olması onun değerlerine ve duygularına seslenebilmesi gerekir. Her ülkenin kendine özgü bir kültürü ve ulus oluşumu vardır. Bu da ülkenin geçirdiği tarihsel evreler, ortak bellek, kültürel değerler gibi etkilerin sonucu olarak gerçekleşir. Bazı toplumlarda ulusal kimliğe bağlılığın getirdiği biz duygusu baskın rol oynar. Türkiye'de de ulusal kimlik bilincini oluşturan ulusal değerler, toplum üyeleri tarafından paylaşılan baskın duygular olarak öne çıkmaktadır. Pollay'ın (1984) reklam çekiciliklerinden biri olarak belirlediği “devlet, vatan, ulus, birlik, beraberlik, ulusal kimlik çekiciliği” bu güçlü duyguların reklamda kullanılması anlamına gelmektedir. Reklamcılar tarafından kullanılan ulusal kimlikle ilgili duygular, tüketiciyle marka arasında sıcak bir bağın yaratılmasını ve olumlu bir marka imajının kurulmasını sağlar.

Türkiye'de yerli ve yabancı marka reklamlarında ulusal kimliği temsil eden Türk Bayrağı, İstiklal Marşı gibi sembollerin kullanımına her dönem sıklıkla yer verilir ve ulusal başarılar ve kültürel olaylar da reklamlara konu edilir. Ulusal kimliğin reklamda kullanımı özellikle yerli markaların tüketiciyle bağ kurabilmeleri açısından onlara avantaj sağlamaktadır.

  • Açıklama
    • Günümüzün tüketici odaklı pazarlama anlayışı doğrultusunda reklamın tüketicinin değerlerine uygun olması gerekliliği doğmuştur. Reklam mesajının reklamın yayınlandığı ülkenin tüketicisine de uygun olması onun değerlerine ve duygularına seslenebilmesi gerekir. Her ülkenin kendine özgü bir kültürü ve ulus oluşumu vardır. Bu da ülkenin geçirdiği tarihsel evreler, ortak bellek, kültürel değerler gibi etkilerin sonucu olarak gerçekleşir. Bazı toplumlarda ulusal kimliğe bağlılığın getirdiği biz duygusu baskın rol oynar. Türkiye'de de ulusal kimlik bilincini oluşturan ulusal değerler, toplum üyeleri tarafından paylaşılan baskın duygular olarak öne çıkmaktadır. Pollay'ın (1984) reklam çekiciliklerinden biri olarak belirlediği “devlet, vatan, ulus, birlik, beraberlik, ulusal kimlik çekiciliği” bu güçlü duyguların reklamda kullanılması anlamına gelmektedir. Reklamcılar tarafından kullanılan ulusal kimlikle ilgili duygular, tüketiciyle marka arasında sıcak bir bağın yaratılmasını ve olumlu bir marka imajının kurulmasını sağlar.

      Türkiye'de yerli ve yabancı marka reklamlarında ulusal kimliği temsil eden Türk Bayrağı, İstiklal Marşı gibi sembollerin kullanımına her dönem sıklıkla yer verilir ve ulusal başarılar ve kültürel olaylar da reklamlara konu edilir. Ulusal kimliğin reklamda kullanımı özellikle yerli markaların tüketiciyle bağ kurabilmeleri açısından onlara avantaj sağlamaktadır.

      Stok Kodu
      :
      9786257606042
      Boyut
      :
      13.50x21.50
      Sayfa Sayısı
      :
      200
      Basım Tarihi
      :
      2021-05
      Kapak Türü
      :
      Ciltsiz
      Kağıt Türü
      :
      2. Hamur
      Dili
      :
      Türkçe
  • Yorumlar
    • Yorum yaz
      Bu kitabı henüz kimse eleştirmemiş.
  • Taksit Seçenekleri
    • Axess Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      48,00   
      48,00   
      2
      24,00   
      48,00   
      3
      16,00   
      48,00   
      4
      13,04   
      52,16   
      5
      10,60   
      52,99   
      6
      8,99   
      53,94   
      7
      7,85   
      54,97   
      8
      7,02   
      56,14   
      9
      6,32   
      56,88   
      10
      5,83   
      58,34   
      11
      5,37   
      59,04   
      12
      4,98   
      59,76   
      Finansbank Kartları
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      48,00   
      48,00   
      2
      24,00   
      48,00   
      3
      16,00   
      48,00   
      4
      13,04   
      52,16   
      5
      10,60   
      52,99   
      6
      8,99   
      53,94   
      7
      7,85   
      54,97   
      8
      7,02   
      56,14   
      9
      6,32   
      56,88   
      10
      5,83   
      58,34   
      11
      5,37   
      59,04   
      12
      4,98   
      59,76   
      Bonus Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      48,00   
      48,00   
      2
      24,00   
      48,00   
      3
      16,00   
      48,00   
      4
      13,04   
      52,16   
      5
      10,60   
      52,99   
      6
      8,99   
      53,94   
      7
      7,85   
      54,97   
      8
      7,02   
      56,14   
      9
      6,32   
      56,88   
      10
      5,83   
      58,34   
      11
      5,37   
      59,04   
      12
      4,98   
      59,76   
      Maximum Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      48,00   
      48,00   
      2
      24,00   
      48,00   
      3
      16,00   
      48,00   
      4
      13,04   
      52,16   
      5
      10,60   
      52,99   
      6
      8,99   
      53,94   
      7
      7,85   
      54,97   
      8
      7,02   
      56,14   
      9
      6,32   
      56,88   
      10
      5,83   
      58,34   
      11
      5,37   
      59,04   
      12
      4,98   
      59,76   
      World Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      48,00   
      48,00   
      2
      24,00   
      48,00   
      3
      16,00   
      48,00   
      4
      13,04   
      52,16   
      5
      10,60   
      52,99   
      6
      8,99   
      53,94   
      7
      7,85   
      54,97   
      8
      7,02   
      56,14   
      9
      6,32   
      56,88   
      10
      5,83   
      58,34   
      11
      5,37   
      59,04   
      12
      4,98   
      59,76   
      Paraf Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      48,00   
      48,00   
      2
      24,00   
      48,00   
      3
      16,00   
      48,00   
      4
      13,04   
      52,16   
      5
      10,60   
      52,99   
      6
      8,99   
      53,94   
      7
      7,85   
      54,97   
      8
      7,02   
      56,14   
      9
      6,32   
      56,88   
      10
      5,83   
      58,34   
      11
      5,37   
      59,04   
      12
      4,98   
      59,76   
      Diğer Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      Tek Çekim
      48,00   
      48,00   
      2
      24,00   
      48,00   
      3
      16,00   
      48,00   
      4
      13,04   
      52,16   
      5
      10,60   
      52,99   
      6
      8,99   
      53,94   
      7
      7,85   
      54,97   
      8
      7,02   
      56,14   
      9
      6,32   
      56,88   
      10
      5,83   
      58,34   
      11
      5,37   
      59,04   
      12
      4,98   
      59,76   
  • Yayınevinin diğer kitapları
istanbul evden eve nakliyat eşya depolama evden eve nakliyat sultanbeyli escort sancaktepe escort izmit evden eve nakliyat uluslararası evden eve nakliyat
Kapat