Yeşil Pazarlama

Mehmet Turan Pekmezci, Bengü Hırlak

Çevre kirliliğinin önlenemez boyutlara ulaşması, gelecek nesillere yaşanabilir bir dünya bırakma kaygısını arttırdığından gerek üreticileri gerekse tüketicileri çevre konusunda bilinçlenmeye zorlamıştır. Bu nedenle işletmelerin bir yandan daha çok üreterek, ekonomik gelişmeyi ve kalkınmayı sağlarken, bir yandan da faaliyetlerinin ve ürünlerinin çevre üzerindeki olumsuz etkilerini azaltmak için iyileştirme çalışmaları yapmaları, faaliyetlerini çevre ile uyumlu bir anlayışla gerçekleştirmelerine gereksinim duyulmaktadır.

İşletmelerin çevreye karşı sosyal sorumlulukları ve çevreci (yeşil) pazarlama anlayışı adlı bu çalışmada, ekolojik dengeye zarar vermeden işletme faaliyetlerinin yerine getirilmesinin önemi yanı sıra çevre, sosyal sorumluluk, yeşil işletmecilik anlayışı, yeşil pazarlama kavramı ve unsurları üzerinde durularak başta işletme bölümü öğrencileri olmak üzere mühendisler ve ilgili uzmanlıklar için pratik değeri olan bir çalışma ortaya konulmaya çalışılmıştır. Yazarların bu çalışmadan temel dileği ve beklentisi, eserin öğrencilerin işletmecilik eğitimi başarısına katkı sağlaması, çevre kalitesinin korunması ve yükseltilmesidir.
(Tanıtım Bülteninden)