Sepetim (0) Toplam: 0,00TL
%15
Stratejik Marka Yönetimi %15 indirimli Kevin Lane Keller

Stratejik Marka YönetimiMarka Sermayesinin İnşası, Ölçümü ve Yönetimi

Temin süresi 15 gündür.
Liste Fiyatı : 65,00 TL
İndirimli Fiyat : 55,25 TL
%15 indirimli
Stratejik Marka Yönetimi
Stratejik Marka Yönetimi Marka Sermayesinin İnşası, Ölçümü ve Yönetimi
Nobel Akademik Yayıncılık
55.25

Son yıllarda giderek artan rekabet çerçevesinde pek çok şirket ve kuruluş, müşteri ve tüketicilere sunulan ürün ve hizmetlerle ilgili en değerli varlıklarından birinin marka olduğunun bilincindedir. Sunulan ürünlerin ve hizmetlerin çeşitlenmesi yanında sayısının da artması müşterilerin/tüketicilerin karar vermesini zorlaştırmaktadır. Karar vermeyi kolaylaştırmada, riski azaltmada ve beklentileri karşılamada güçlü bir markanın etkisi oldukça fazladır. Bu nedenle marka, üründen daha fazlasını ifade eden özelliğe sahiptir çünkü marka, belirli bir ürünün aynı ihtiyaca cevap vermek üzere tasarlanan diğer ürünlerden ayrılmasını sağlayan boyutlara sahiptir. Marka, aynı zamanda, düşünceleri, duyguları ve davranışları etkileyen, duygusal ve sembolik bir algıdır.

Markalar, firmalar için son derece büyük oranda değerli yasal mülkiyet sunmakta, tüketici davranışlarını etkileyebilmekte, alınıp satılabilmekte ve gelecek için istikrarlı gelir elde etme imkânı sunmaktadır. Bundan dolayı güçlü markalar inşa edilmesi, marka bilinirliğinin müşteri üzerinde markaya yönelik pazarlama faaliyetlerinin sonucu oluşan farklılaştırıcı etki olarak tanımlanabilen marka sermayesinin artırılması ve markaların başarılı bir şekilde yönetimi son derece önemlidir.

Bu kitabın temel amacı, marka sermayesini inşa etmek, ölçmek ve yönetmek için gerekli olan pazarlama programlarının ve etkinliklerinin tasarımı ve uygulanması konularında kapsamlı ve güncel bir uygulama fırsatı sağlamaktır. Pazarlama literatüründe son derece değerli bir yere sahip bu kitap sayesinde okuyucular, marka ile ilgili konulara derin ve küresel bir bakış açısı kazanma şansına da sahip olabilecektir. Kitap, hem temel marka ilkeleri hem de klasik ve çağdaş marka oluşturma uygulamalarıyla ilgilenen öğrencilere; pazarlama kararlarının marka performansı üzerindeki etkileri ile ilgili yöneticilere ve analistlere; marka imtiyazlarının uzun vadeli getirisi ve ürün veya hizmet portföyleri ile ilgilenen üst düzey yöneticilerin yanı sıra pazarlama stratejileri ve taktikleriyle ilgili yeni fikirleri öğrenmek isteyen herkese hitap etmektedir. Kitap, her biri pazarlama alanında çalışan başarılı akademisyenler tarafından özenli ve titiz çalışmanın sonucunda Türkçeye kazandırılmıştır. Tüm bölümler arasında anlatım, dil ve akış birliğinin sağlanması amacıyla çeviri üzerinde özenli bir çalışma yürütülmüştür. Bunun yanında daha önce Türkçe literatürde olmayan bazı sözcük ve kavramlar dilimize kazandırılmıştır. Bu eserin Türkçeye çevrilmesi, pazarlama ve marka alanında kaynakların zenginleşmesine de önemli ve değerli katkılarda bulunacaktır.

  • Açıklama
    • Son yıllarda giderek artan rekabet çerçevesinde pek çok şirket ve kuruluş, müşteri ve tüketicilere sunulan ürün ve hizmetlerle ilgili en değerli varlıklarından birinin marka olduğunun bilincindedir. Sunulan ürünlerin ve hizmetlerin çeşitlenmesi yanında sayısının da artması müşterilerin/tüketicilerin karar vermesini zorlaştırmaktadır. Karar vermeyi kolaylaştırmada, riski azaltmada ve beklentileri karşılamada güçlü bir markanın etkisi oldukça fazladır. Bu nedenle marka, üründen daha fazlasını ifade eden özelliğe sahiptir çünkü marka, belirli bir ürünün aynı ihtiyaca cevap vermek üzere tasarlanan diğer ürünlerden ayrılmasını sağlayan boyutlara sahiptir. Marka, aynı zamanda, düşünceleri, duyguları ve davranışları etkileyen, duygusal ve sembolik bir algıdır.

      Markalar, firmalar için son derece büyük oranda değerli yasal mülkiyet sunmakta, tüketici davranışlarını etkileyebilmekte, alınıp satılabilmekte ve gelecek için istikrarlı gelir elde etme imkânı sunmaktadır. Bundan dolayı güçlü markalar inşa edilmesi, marka bilinirliğinin müşteri üzerinde markaya yönelik pazarlama faaliyetlerinin sonucu oluşan farklılaştırıcı etki olarak tanımlanabilen marka sermayesinin artırılması ve markaların başarılı bir şekilde yönetimi son derece önemlidir.

      Bu kitabın temel amacı, marka sermayesini inşa etmek, ölçmek ve yönetmek için gerekli olan pazarlama programlarının ve etkinliklerinin tasarımı ve uygulanması konularında kapsamlı ve güncel bir uygulama fırsatı sağlamaktır. Pazarlama literatüründe son derece değerli bir yere sahip bu kitap sayesinde okuyucular, marka ile ilgili konulara derin ve küresel bir bakış açısı kazanma şansına da sahip olabilecektir. Kitap, hem temel marka ilkeleri hem de klasik ve çağdaş marka oluşturma uygulamalarıyla ilgilenen öğrencilere; pazarlama kararlarının marka performansı üzerindeki etkileri ile ilgili yöneticilere ve analistlere; marka imtiyazlarının uzun vadeli getirisi ve ürün veya hizmet portföyleri ile ilgilenen üst düzey yöneticilerin yanı sıra pazarlama stratejileri ve taktikleriyle ilgili yeni fikirleri öğrenmek isteyen herkese hitap etmektedir. Kitap, her biri pazarlama alanında çalışan başarılı akademisyenler tarafından özenli ve titiz çalışmanın sonucunda Türkçeye kazandırılmıştır. Tüm bölümler arasında anlatım, dil ve akış birliğinin sağlanması amacıyla çeviri üzerinde özenli bir çalışma yürütülmüştür. Bunun yanında daha önce Türkçe literatürde olmayan bazı sözcük ve kavramlar dilimize kazandırılmıştır. Bu eserin Türkçeye çevrilmesi, pazarlama ve marka alanında kaynakların zenginleşmesine de önemli ve değerli katkılarda bulunacaktır.

      Stok Kodu
      :
      9786057895073
      Boyut
      :
      21.50x27.50
      Sayfa Sayısı
      :
      592
      Basım Yeri
      :
      Ankara
      Baskı
      :
      4
      Basım Tarihi
      :
      2019-03
      Kapak Türü
      :
      Ciltsiz
      Kağıt Türü
      :
      Kuşe
      Dili
      :
      Türkçe
  • Yorumlar
    • Yorum yaz
      Bu kitabı henüz kimse eleştirmemiş.
  • Taksit Seçenekleri
    • Axess Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      1
      55,25   
      55,25   
      2
      27,63   
      55,25   
      3
      18,42   
      55,25   
      4
      15,01   
      60,03   
      5
      12,20   
      61,00   
      6
      10,35   
      62,08   
      7
      9,04   
      63,27   
      8
      8,08   
      64,62   
      9
      7,27   
      65,47   
      10
      6,72   
      67,16   
      11
      6,18   
      67,95   
      12
      5,73   
      68,79   
      Finansbank Kartları
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      1
      55,25   
      55,25   
      2
      27,63   
      55,25   
      3
      18,42   
      55,25   
      4
      15,01   
      60,03   
      5
      12,20   
      61,00   
      6
      10,35   
      62,08   
      7
      9,04   
      63,27   
      8
      8,08   
      64,62   
      9
      7,27   
      65,47   
      10
      6,72   
      67,16   
      11
      6,18   
      67,95   
      12
      5,73   
      68,79   
      Bonus Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      1
      55,25   
      55,25   
      2
      27,63   
      55,25   
      3
      18,42   
      55,25   
      4
      15,01   
      60,03   
      5
      12,20   
      61,00   
      6
      10,35   
      62,08   
      7
      9,04   
      63,27   
      8
      8,08   
      64,62   
      9
      7,27   
      65,47   
      10
      6,72   
      67,16   
      11
      6,18   
      67,95   
      12
      5,73   
      68,79   
      Maximum Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      1
      55,25   
      55,25   
      2
      27,63   
      55,25   
      3
      18,42   
      55,25   
      4
      15,01   
      60,03   
      5
      12,20   
      61,00   
      6
      10,35   
      62,08   
      7
      9,04   
      63,27   
      8
      8,08   
      64,62   
      9
      7,27   
      65,47   
      10
      6,72   
      67,16   
      11
      6,18   
      67,95   
      12
      5,73   
      68,79   
      World Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      1
      55,25   
      55,25   
      2
      27,63   
      55,25   
      3
      18,42   
      55,25   
      4
      15,01   
      60,03   
      5
      12,20   
      61,00   
      6
      10,35   
      62,08   
      7
      9,04   
      63,27   
      8
      8,08   
      64,62   
      9
      7,27   
      65,47   
      10
      6,72   
      67,16   
      11
      6,18   
      67,95   
      12
      5,73   
      68,79   
      Paraf Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      1
      55,25   
      55,25   
      2
      27,63   
      55,25   
      3
      18,42   
      55,25   
      4
      15,01   
      60,03   
      5
      12,20   
      61,00   
      6
      10,35   
      62,08   
      7
      9,04   
      63,27   
      8
      8,08   
      64,62   
      9
      7,27   
      65,47   
      10
      6,72   
      67,16   
      11
      6,18   
      67,95   
      12
      5,73   
      68,79   
      Diğer Kartlar
      Taksit Sayısı
      Taksit tutarı
      Genel Toplam
      1
      55,25   
      55,25   
      2
      27,63   
      55,25   
      3
      18,42   
      55,25   
      4
      15,01   
      60,03   
      5
      12,20   
      61,00   
      6
      10,35   
      62,08   
      7
      9,04   
      63,27   
      8
      8,08   
      64,62   
      9
      7,27   
      65,47   
      10
      6,72   
      67,16   
      11
      6,18   
      67,95   
      12
      5,73   
      68,79   
Kapat