1993 yılında K.T.Ü. tarafından yayımlanmış olan Pazarlama İlkeleri adlı kitap 2002 yılında yeniden düzenlenerek yayımlanmaktadır. 10 bölüm olarak hazırlanan bu kitaptan; İ. İ. B. Fakültelerinde tek dönemde okutulan Pazarlama ya da Pazarlama İlkeleri ve ayrıca Meslek Yüksekokulları İ. İ. B. programlarında okutulan Pazarlama derslerinde ders kitabı ya da yardımcı kitap olarak yararlanılabilir.
Birinci bölümde pazarlama felsefesi ve pazarlama sorunlarına yaklaşımlar; ikinci bölümde pazarlama yönetim süreci; üçüncü bölümde pazarlar ve tüketici davranışları; dördüncü bölümde hedef pazarın tayini, beşinci bölümde büyüme stratejileri, altıncı bölümde mal, yedinci bölümde fiyat, sekizinci bölümde dağıtım, dokuzuncu bölümde fiziksel dağıtım ve onuncu bölümde tutundurma politikaları işlenmiştir...
|
|
|
|
|
|
|
